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    2018Q3显卡ZDC报告:RTX注入新活力

      [  中关村在线 原创  ]   作者:李健   |  责编:李诺
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    01RTX注入新活力

      2018年转眼间过去了四分之三,而对于桌面DIY的用户来说,最大的惊喜莫过于老黄终于把20系显卡这枚重磅核弹端了出来。对于上游供应商,中端显卡制造商和下层代理商来说,无疑是拓宽销路、加大产品差异化的好时机。

    2018Q3显卡ZDC报告:RTX助入新活力

      这两年的显卡市场可以说是极为动荡,原因就在于虚拟货币的大面积铺开和交易。而这些虚拟货币的源头用户可以用显卡或自制电路来进行随机数相关计算(俗称挖矿)而得到,这就导致显卡市场由于货源紧缺最终价格变相上涨的行为。好在现在的虚拟货币算法已经改变,不用矿机来挖矿根本收效甚微,这才使得显卡市场趋于平稳。

    2018Q3显卡ZDC报告:RTX助入新活力

      而在2018年的第三季度,除了虚拟货币计算还有一件大事,那就是NVIDIA发布的20系显卡,其采用了全新的Turing图灵架构,全新的GDDR6显存;另外RTX实时光线追踪技术和DLSS深度学习抗锯齿技术的加入,也将显卡市场荡起了新一波的涟漪。

      那么,市场上的3D独显阵营几乎只有AMD和NVIDIA两家(不排除AMD为其他GPU芯片厂商贴牌的情况)。在NVIDIA发布了20系新显卡之后,市场又有了什么样的变化呢?

    2018Q3显卡ZDC报告:RTX助入新活力
    2018Q3中国显卡市场NVIDIA&AMD产品关注度对比

      从上图我们可以看出,2018第三季度NVIDIA产品的关注度持续走高,达到了惊人的85.77%。虽然在去年AMD凭借RX Vega系显卡将整个显卡份额夺回了一些,但是在20系显卡发售之后市场的关注度也向NVIDIA继续偏移。

    2018Q3显卡ZDC报告:RTX助入新活力
    2018Q3中国显卡市场AMD芯片型号关注度对比

    2018Q3显卡ZDC报告:RTX助入新活力
    2018Q3中国显卡市场NVIDIA芯片型号关注度对比

      接下来我们看一下AMD的500系列显卡和NVIDIA的10系和20系显卡各自的关注比例。

      首先来看AMD,甜品级RX 580关注度占比25.2%,而性能孱弱的RX 550位于最后,仅占总关注度的3.47%。说明用户在价格和性能面前首先选择的还是性能,并在性能够用的基础上尽量压低价格,也就是性价比依然是用户关注的头等目标。

      再来看NVIDIA,首先,1060继续霸榜,豪取将近30%的关注度,不过相对于上半年的31.3%,还是下降了一些,究其原因,第一是因为《绝地求生》这类现象级游戏关注度持续走低导致,而第二点,自然就是新显卡发售将10系显卡的关注度抢走近30%。

      而在20系显卡上,这次的主打GeForce RTX 2080关注度以15.4%拔得头筹。纵观整个NVIDIA显卡市场,关注点依然在发烧级和主流级上分布最多,这主要还是因为显卡市场价格回落速度比较慢,玩家们更关心的其实就是价格和性价比两个比较极端的点。

    02七彩虹显卡关注度占比较大

      2018年Q3中国显卡产品品牌关注度比例同上半年相比变化不大。由于上半年用户们已经在布局合理、定价实惠的七彩虹上关注较多,因此七彩虹依然占据鳌头位置。之后就是老牌中坚索泰和影驰。NVIDIA凭借着新发显卡较高的性能也夺得了不错的声量。

    2018Q3显卡ZDC报告:RTX助入新活力
    2018年Q3产品关注度TOP 10

    2018Q3显卡ZDC报告:RTX助入新活力
    2018年Q3显卡品牌关注度TOP 10

      首先我们来看一下消费者们最关心的产品前三名:首先由于七彩虹半年度品牌曝光度不断增加,人们往往会将目光放在熟悉品牌之后的最高规格产品上,iGame GeForce GTX 1080 Ti关注度升至第一也验证了这一观点。

      NVIDIA这次发布的最高规格产品无论是在性能还是售价上都转去了很多的眼球,其最高规格NVIDIA GeForce RTX 2080 Ti立足关注度第二就是最好证明。

      而从整体范围来看,相比上半年,NVIDIA由于新卡发售抢走了一些立足AMD显卡厂商的声量,导致了蓝宝石和迪兰关注度走低。技嘉和铭瑄排名靠后,可能因为技嘉的市场经营错略不同导致。

      前文也说过,由于Turing图灵20系显卡发售的关系,以前的公版卡叫好不叫座的情况已经不复存在,由于这代公版卡有官方超频版本且频率相较目前其他显卡生产市场价都要高,导致地位稳步提升。这种情况相信在日后其他厂商推出更高规格产品后将趋于缓和。

    03显卡品牌关注度TOP10月榜

      当然,品牌关注度不可能都是一成不变的,下面我们将Q3季度每个月的总结公布出来,从市场反应展示更加细致的变化过程。

    2018Q3显卡ZDC报告:RTX助入新活力
    2018年7月份显卡品牌关注度TOP10

    2018Q3显卡ZDC报告:RTX助入新活力
    2018年8月份显卡品牌关注度TOP10

    2018Q3显卡ZDC报告:RTX助入新活力
    2018年9月份显卡品牌关注度TOP10

      从单月榜来说,七彩虹继续着上半年的表现,始终占据关注度排行榜第一的位置。七彩虹IGAME系列显卡可以说是物美价廉的代表,设计出众、用料足,且具有不错的性价比,可以说是不少用户装机的首选显卡品牌,自然会带来更高的关注度。

      二到五位的品牌关注度相对来说比较稳定,影驰牢牢占据关注度榜单第二的位置,名人堂、GAMER、大将、黑将覆盖人群范围广,同时又具备极高的辨识度,从发烧友到普通用户,都能选择到适合自己的产品。在产品布局上,影驰相当成功。

    04价格及各项参数分布情况

      价格方面,根据ZDC调研中心统计,2000-3000元依然关注度最高的主流价位段,3000元以上价位紧随其后。这与GTX1070Ti 到GTX1060高端GPU价格恢复正常的趋势有直接关系,也与市场大潮渴望高性能GPU 密切相关,并且20系显卡价格相对较高也抢走了不少关注度。不过,看得出来,我国玩家正处于一个消费升级的时代,玩家们更愿意花钱购买一些高性能的显卡,质的提升明显。

      区别于显卡价格区间,如果按传统的显卡类型关注度方面来看,发烧级显卡主流级显卡依然占据着高昂的市场关注度,这说明了广大消费者的两极分化点比较严重,一种是希望拥有最高的性能,而另一边则是比较理性的关注性价比较高的主流级产品。

    2018Q3显卡ZDC报告:RTX助入新活力
    2018年Q3显卡价格关注度比例

    2018Q3显卡ZDC报告:RTX助入新活力
    2018年Q3显卡类型关注度比例

    2018Q3显卡ZDC报告:RTX助入新活力
    2018年Q3显卡显存容量关注度比例

    2018Q3显卡ZDC报告:RTX助入新活力
    2018年Q3显卡显存类型关注度比例

    2018Q3显卡ZDC报告:RTX助入新活力
    2018年Q3显卡显存位宽关注度比例

      而关于显存容量、位宽和容量方面的关注度统计中,有几个清楚的事实:

      其一:HBM 2显存在消费级市场边缘化越发严重,新生儿GDDR6也抢走了其不少比例。

      其二:256bit\GDDR5\8GB 显存组合依然是中高端显卡最广泛应用的组合,无论是AMD还是NVIDIA阵营都是如此。

      其三:4GB 的显存类型关注度最高,体现了低中端显卡用户基数仍然远远高于发烧显卡用户数量这一基本事实。

      其四:专业卡用户、小显存老显卡用户声量已经相当微弱,不是目前的市场主力军了。    

    05Q4及以后显卡市场预测

      在前文中我们已经提到,这代的20系显卡已经给如今的显卡市场带来了不小的震动,但是由于其发布时间较晚还没有过多的反映在市场上,不过关注度已经空前高涨了,短短时间三款产品抢到了近30%的市场关注度。

      那么,2018年第四季度和以后的显卡市场会有哪些变化呢?

      首先,20系显卡将进一步挤占市场关注度,这是毋庸置疑的。20系显卡依靠全新设计的Turing图灵架构,加入了RT CORE和TENSOR CORE,实现了显卡从性能到新技术和新标准的转变。首先,微软的DX12中加入了DXR这一API(联合NVIDIA开发),使得RTX实时光线追踪从一项新技术发展成为行业的新标准,并且要注意的是以后的显卡其实都可以通过DXR来接入光线追踪这一技术,只不过拥有RT CORE的20系显卡性能将更加强大,这也无疑会拓展NVIDIA显卡的销量。

    2018Q3显卡ZDC报告:RTX助入新活力
    老黄的这招很高明

      在AMD方面,虽然7nm制程的Vega 计算卡已经公开展示蛮久,但是因为业内的一些可靠消息,基于7nm的AMD新显卡至少要在明年的CES 2019上才会公布,对于Q4季度影响不会很大。

      其次,商业层面上讲,由于20系显卡中,GeForce RTX 2070/2080/2080 Ti已经开始发售,各大供应商手里的对应上代10系芯片已经快要清完,现在的重点就是20系芯片所代表的显卡制造和发售。

      反映到如今的市场就是,各大厂商的1080和1080 Ti基本处于断货的状态,考虑到性能和售价对比20系显卡的差距,后期重返市场的几率不大。

    2018Q3显卡ZDC报告:RTX助入新活力
    20系显卡将进一步发力抢夺市场

      最后,从实际的市场表现来看,由于20系显卡的售价相对较高且支持RTX和DLSS的游戏还没有发售,初期可能稍显疲态,不过一旦DX12的DXR公布,游戏出现,20系显卡将更加卖力地争夺市场份额。当然,这一切都要取决于这两项技术的影响力。

      AMD方面,7nm Vega 将不会大幅提高绝对性能,只用来降低成本和能耗,除了信用死忠用户,对整体大局影响不大。

    06研究方法与相关法律声明

    1、关注度研究方法

      本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为,并将来自不同IP的网民进行分类归属,综合PC相关厂商、品牌等获得的点击,统计出网民对PC的关注度。

      关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

    2、市场规模研究方法

      ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势,以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源,通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料,并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析,最终获得可发布的ZDC研究报告。

    •直接信息渠道

      中关村在线在全国拥有85家分站,各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系,定期对当地市场进行调查跟踪,获取第一手数据与资料。

    •间接信息渠道

      立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间,与相关行业协会保持紧密联系,可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

      作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系,厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

      ZDC还从第三方获得数据及资料,了解整个中国ICT市场状况与发展趋势,追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为:新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet/Web站点以及其他有利于本报告的资料。

    附录一 法律申明

      本报告为互联网消费调研中心ZDC制作,由中关村在线网站享有完整的著作权(包括版式权)。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可,任何组织和个人,不得基于任何商业目的使用本报告中的信息(包括报告全部或部分内容)。本报告中部分文字和数据采集于公开信息,相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

      本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式,运用了多重调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和效度,最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,做出相应的判断和推测。

      本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料,本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

      本报告包含的所有内容(包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意)的著作权属于本公司,受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑(意指收集、组合和重新组合),本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用,包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

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      本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。

    附录二 联系方式

    地址:北京市海淀区海淀大街3号鼎好大厦B座8楼

    电子邮箱:zolzdc@zol.com.cn 

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